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Personenmarke

Eine Personenmarke ist ein mit einer Person von hohem Bekanntheitsgrad namentlich verknüpfte Markenname.

Inhalt
1 Funktionen von Personenmarken
2 Erfolgsfaktoren von Personenmarken
3 Personenmarken-Lexikon
4 Markenverschleiss (Brand Erosion)

Funktionen von Personenmarken

Grundsätzlich lassen sich 4 Funktionen von und für Personenmarken unterscheiden:

Personen als "Produkte"
Personen als Unternehmensrepräsentanten
Personen als Testimonials in der Werbung
Personen als Namens- und Lizenzgeber

Weblink: www.markenlexikon.com/personenmarken1.html Grundlagen von Personenmarken

Erfolgsfaktoren von Personenmarken

Daneben lassen sich 3 Erfolgsfaktoren von Personenmarken unterscheiden:

Klarheit
Konsistenz
Kontinuität

Weblink: www.markenlexikon.com/personenmarken2.html Erfolgsfaktoren von Personenmarken

Personenmarken-Lexikon

www.markenlexikon.com/personen_a.html Personenmarken von A bis Z

Markenverschleiss (Brand Erosion)

Der Markenverschleiss wird durch Attraktivtätsverlust der Marke im Zeitablauf bewirkt. Dies kann sich auf die Logogestaltung, die Verpackung oder den Leistungskern bezeihen. In diesem Fall wird eine Überarbeitung der Marke (=> Relaunch, => Repositionierung) notwendig. Wenn die Umsätze bereits stark nachgelassen haben, empfehlen sich eine Wiederbelebung (Revival) oder die Elimination, also die Herausnahme aus dem Markt.

Siehe auch: Marke (Ware)

Der Ursprungsartikel stammt von der deutschsprachigen Wiki pedia (siehe oben: "Original Artikel & Autoren Liste").
Der Text steht unter der GNU Freie Dokumentation Lizenz.